עיצוב-גרפי

עיצוב-גרפי זהו טקסט משולב עם תמונה הנערך לצורך העברתו של מסר מסוים. העיצוב-גרפי משמש למגוון רחב של תחומים: תדמית ומיתוג של עסקים, פרסום, והפקות שונות של: כרטיסי ביקור, עלונים, פרוספקטים, חוברות, ספרים, קטלוגים, עיצובי לוגו, שילוט ועוד ועוד.

עיצוב-גרפי כולל בתוכו עולם רחב של תחומים ותתי-תחומים. הטכנולוגיה המתקדמת הביאה עמה שינויים גדולים בעולם הפרסום ואין ספור של אפשרויות שימוש בתחום הגרפיקה הממוחשבת בעיצובים, בשימושים השונים והאין ספור אפשרויות היצירתיות כיד הדמיון. כיום קיימות בשוק תוכנות גרפיות רבות המשמשות גרפיקאים וחברות פרסום לעיצוב-גרפי ופרסום בתחומים שונים ופרסומם במדיות השונות: אם במדיה המקוונת, כגון פרסום באינטרנט, פרסום בטלוויזיה ועוד, ואו פרסום בדפוס: עיתונים, ספרים, חוברות, קטלוגים, פליירים, עלוני פרסום, פרוספקטים ועוד. מבחינת אפשרויות העיצוב: השמיים הם הגבול. למשל תוכנת פוטושופ, שהיא בין התוכנות המובילות כיום בשוק לעיצוב ועיבוד תמונה. גרפיקאים רבים משתמשים בתוכנת-פוטושופ, האפשרויות בהן ניתן להשתמש בתוכנה, הן בעצם בלתי מוגבלות ואין דרך אחת לעצב סקיצה מסוימת, ישנן דרכים רבות. תוכנת פוטושופ משמשת אף צלמים המשתמשים בה לעיבוד תמונה ועוד.

עיצוב-גרפי זהו עולם ומלואו וקצרה היריעה מלהכיל במאמר זה את מגוון התחומים בו היא עוסקת. על קצה המזלג אכלול מספר מרכיבים חשובים אותם צריך לקחת בחשבון בבואנו לעצב עלון פרסומי כלשהו. נכון הדבר הן בעיצוב פליירים, עיצוב מודעות פרסום, עיצוב קטלוגים, עיצוב חוברות, עיצוב פרוספקטים ועוד.

מרכיב מרכזי בעיצוב-גרפי של מידע טקסטואלי הואבחירת הגופןהמתאים (font).ישנם תחומים בהם בחירת הגופן מוגבלת ביותר, כגון עיתונים שברובם משתמשים בגופן אחיד, בכתבות למשל. ישנם גופנים קבועים הנקראים "אותיות טקסט" המיועדים לקריאת טקסטים מרובים כגון ספרים. כלומר כאשר אנו מבקשים לעצב תוכן מסוים, יש לקחת בחשבון, מה אנו מפרסמים, מי קהל היעד, במה עוסקת החברה המפרסמת, לאן ולמה מיועד הטקסט. יש חשיבות רבה לסוג הגופן הנבחר. צריך לדעת מתי להשתמש באותיות דפוס ומאיזה סוג ומתי להשתמש באותיות כתיב וכדומה. למשל במודעות אבל, משתמשים בגופן ספציפי וקבוע (חיים). ישנם אותיות בסגנון תנכי (אות מקורות) שמשמשות לספרי התנ"ך, ולכן למשל, נמצא בפרסומים שונים המתייחסים לתשמישי קדושה שימוש באותיות "תנכיות" כדי לשוות לפרסום מראה אותנטי תנכי. לא נשתמש באותיות אלה לפרסום של בגדי-ים למשל, שהרי זה מנוגד ומגוחך לתפיסה השמרנית. כיום ישנן חברות ששוקדות על עיצוב ופיתוח של פונטים חדשים ומודרניים שיענו לצרכי עולם הפרסום בעולם טכנולוגי מתקדם. וניתן למצוא בשוק סוגי פונטים רבים ושונים לשימושים שונים. כגון אותיות ראווה ועוד.בעיצוב למטרות פרסום ומיתוג חברות ישנה חשיבות רבה לבחירת הגופן, ומומלץ להתאים את הגופן ולבחור אותו בקפידה בהתאם לרוח החברה.

בחירת הגופן וסידור הטקסט (טיפוגרפיה) כולל מלבד סוג הגופן, גם את גודל האות, אורך השורות, ריווח בין השורות, בין המילים ועוד.

עקרון חשוב נוסף להצלחת עיצוב היאשמירה על איזון גרפיבין הטקסט והאלמנטים המשולבים, היוצרים נוחות ויצירת מראה נעים לעין. עיצוב מוצלח מדגיש את הפרטים החשובים ומפנה את תשומת לב המתבונן אל הפרטים החשובים.

כמו-כן ישנה חשיבותלשמירת פרופורציותבשילוב האלמנטים וליחס בין האובייקטים ובין מסגרת היצירה (קומפוזיציה) האובייקטים יכולים להיות תמונות, טקסטים, קווים, צורות, דימויים, צבע ועוד. הם יוצרים ביטוי מוחשי או מופשט ויש חשיבות לצורה בה הם מוצגים.

מרכיב נוסף חשוב ומרכזי ביותר הינובחירה נכונה של צבעים. ישנה משמעות רבה לבחירת הצבעים ויש לבחור אותם בקפידה. הצבעים מעבירים מסר בפני עצמם ושילוב לא נכון של צבעים יכול לגרוע ולהפנות תחושה שלילית כלפי המותג.

חלק נכבד ממיתוג של חברה הוא בחירת הצבע. ולא בכדי חברות מאופיינות ע"י צבע מאפיין בולט והוא משמש אותן לאורך זמן כסימן ההיכר של החברה. (כגון: חברת אוראנג'-כתום, חברת סלקום-סגול, פלאפון-כחול, הוט-אדום וכו')

הצבע נקלט מהר, הוא מושך תשומת לב , הוא בולט, קליט ואינו תלוי במילים ושמות. הצבע נקשר לתכונות ורגשות מסוימים. למשל הצבע הכחול, צבע קר שמקנה תחושת שלווה ורוגע, נאמנות, הוא יכול לשדר גם עוצמה והישגיות המתאימה לטכנולוגיות גבוהות.

הצבע הירוק גם מקנה תחושת רוגע ונקשר לטבע, לצמיחה, התחדשות ושינוי.

הצבע האדום מקנה תחושת כוח ושלטון, ריגושים ויצריות, הוא ממריץ מסמל חיוניות ואנרגיות גבוהות.

הצבע הסגול למשל מתקשר לפן הרוחני, רגוע ושלומרגיע פחדים וסערות רגשיות ולכן משמש לרוב למיתוג של עסקים בתחום הרפואה האלטרנטיבית, למטפלים וכדומה.

יש להתייחס לקהל הלקוחות של החברה אותה מבקשים למתג, אם החברה מיועדת לילדים אזי נשתמש בצבעים המתאימים, כגון צבעים רכים, צבעי פסטל, שילוב של מספר צבעים שיוצרים הרמוניה וחום.

אם החברה רשמית ורוצה לשדר יוקרה לא נשתמש בצבעים עליזים, אלא בגוונים קרים המשדרים יוקרה, ואיפוק.

אנו בסטודיו-גוונים מאמינים שעיצוב-גרפי נכון חייב להיות מותאם באופן אישי לרוח החברה אותה הוא מייצג ולקהל הלקוחות אליו פונה המסר. אנו מתמחים בהתאמת התוכן השיווקי לחברה תוך התייחסות לכל האלמנטים הנ"ל. פרסום נכון מתחיל בעיצוב נכון ובכתיבת תוכן שיווקי מתאים.

עוד בנושא עיצוב גרפי בויקיפדיה

לדוגמאות בנושא עיצוב-גרפי לחץ כאן